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太平鸟以插画的形式展现1919五四运动至今的青年变化

时间:2019-08-30 20:40来源:未知 作者:admin 点击:
许多品牌对年轻化有着误解,所谓的年轻化并非看上去为品牌减龄,而是与年轻人一样保持一种充满活力的思维方式和处世态度。在去年“太平青年,大有可为”的品牌洞察基础上,太平鸟更加深层次地察觉了青年群体的内心动向,升级“我的太平年代”年度主题,联合

  许多品牌对年轻化有着误解,所谓的年轻化并非看上去为品牌减龄,而是与年轻人一样保持一种充满活力的思维方式和处世态度。在去年“太平青年,大有可为”的品牌洞察基础上,太平鸟更加深层次地察觉了青年群体的内心动向,升级“我的太平年代”年度主题,联合中国最具原创能力的非虚构类视频媒体FIGURE,推出主题的3组青年人物主题视频,通过此举鼓励青年坚持内心,建立属于自己的领地。

  就这样,在场景的不断转换以及历史青年人物诙谐话语之中,太平鸟步步为营地让用户了解到原来品牌是助力他们开辟新疆土的羽翼,自始至终陪伴着他们在锐意进取的时间流逝里建立新的秩序,与他们一起开启属于自己的“太平年代”。

  从品牌的角度来看,太平鸟所选取的三个个性人物背后所折射出的正是当下青年群体“独立”“不负理想”的标签,这与品牌一直所倡导的“突破边界”“坚定内心”的核心内涵相契合,因而在内容与品牌内涵共振的过程之中,其已经从以往对年轻人自我身份的标榜,即“Me”(太平青年),完美扩充至年轻人的更多兴趣领域和精神内涵,即“My”(我的太平年代),实现了对“太平青年”这一品牌主打概念更进一步的挖掘和演绎。

  可以说,太平鸟用一组组的镜头将这些性格鲜明、颇具真实触感的“太平青年”剥离时代、空间的维度,聚焦其不满足于现状和边界的性格,透视其理想,刨去杂质,用他们不断突破自身高度和宽度的精神去触碰青年受众内心的情感共鸣,进而用感性的力量号召青年开启属于自己的“太平年代”,让“中国青年”这波正能量来得更快,也来得更猛。

  在这张长卷之中,太平鸟以插画的形式展现1919五四运动至今的青年变化,用一条长街贯穿历史,将青年思想、工作方式以及穿着造型的历史演变顺利勾连青年文化内核的变化——曾经他们力争做“有理想、有道德、有文化、有纪律”的“四有”青年,而如今的年轻人不再把诗和远方挂在嘴上,也不再有强烈的集体荣誉感,相反,他们更加独立,更强调每个人的个体差异和个体价值,也更有开启“太平年代”的意愿。

  在“中国品牌日”上,太平鸟以《TIME》杂志为创意发想,将太平年代中“TIME”的主题与现场的展出场景完美融合,并通过未来感的创意空间设置,打造属于未来青年的时代发声空间,最大程度展现了产品“MADE IN CHINA”“DESIGN BY CHINA”以及“YOUNGTH MADE CHINA”的核心精神内涵。

  通过这波营销,太平鸟继续强化了对“太平青年”的IP打造,通过赋予并深化“太平青年”更深层次的内涵,使得IP形象顺利进阶为“太平年代”。这样的进阶过程浓缩了五四青年的精神内涵、品牌的核心形象,以及沉淀感的思考,使得它既有连接时代家国情怀的宏大,也有突显品牌内涵的微妙。未来,我们可预见到,伴随更多“太平青年”开启自己的“太平年代”,太平鸟对青年文化的执着精神将成为一代人的共同记忆。

  而最近,在五四运动100周年,太平鸟对“太平青年”IP进行了一波进阶,实打实地践行了青年文化。在这次营销动作中,太平鸟深化对青年群体的洞察,用三组真真实实的人物视频以及承载青年精神的太平长卷号召青年拓宽征服的边疆,开启属于自己的“太平年代”,走出了差异化。

  品牌形象的重新塑造固然重要,但更为核心的是产品。这里所说的产品不仅包括了质量,还包含了质感、品味、风格、交互以及当下年轻群体对于品质更高的要求。在青年人物视频及太平长卷形成高度的品牌认同后,太平鸟更将在5月10日-12日联乘 “中国品牌日”,打造“太平青年”的发声阵地,进而用时尚产品赋能新一代青年成就更加强大而独立的自我,找寻属于自己的领地,开启了产品的“太平年代”。

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